主要是三方面的原因：
一是“情绪价值”
二是“吊桥效应”
三是“受虐倾向”
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先说“情绪价值”：
一般来说，“坏”男孩由于具备“幽默”、“不羁”、“会聊天儿”等素质，会给女孩带来更多“愉悦、惊喜、舒适”的情绪反应，也就是说坏男孩能提供更高的情绪价值。
坏男孩的幽默，能制造一种轻松的氛围，会快速的缩短和女生的心理距离，甚至会让高冷的女孩也愿意撩开面具，露出本真。
坏男孩的不羁，表现在追求、恋爱中更灵活大胆，区别于好男生的按部就班和中规中矩，给女生更多惊喜，让女生更快乐、随心。
例如同样是爱慕一个女孩，“好”男孩可能会羞于启齿或默默付出，但坏男孩即使不是在大庭广众之下向你浪漫表白，也会敢想敢说敢为，有贼心又有贼胆，让女生充分感受到了被重视、被珍爱。
会聊天儿也很重要！
例如女孩表达了一个观点，同样是表示赞同，内向老实的男生可能只会回复一个“嗯”，而他可能会说“嗯嗯，太对了！完全赞同！”对于女生来说，心理感受完全不同，效果自然也会完全不同。
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再说“吊桥效应”：
坏男孩之所以称之为“坏”，是因为他经常会给女生带来“紧张”、“不确定”、“意外”之类比较刺激的感受，而这种感受会激发兴奋，兴奋又会激发征服的欲望和迷恋的感觉。就像赌博，正因为不确定输赢的那种紧张刺激感，才会引发赢了之后的极大快感，并且让人上瘾。
而好男生往往给女孩一种“不管你在哪，他一直在那”的确定感。
他电话必接、微信秒回、有求必应，让女生觉得“赢定了”，没有丝毫悬念，也就不会有兴奋。也就是说：确定和稳定的关系，会让女孩觉得“无聊”。
当然，不确定性会引发征服欲和迷恋，但确定恋爱关系或者结婚后，这种不确定给女性带来的就是没有安全感了。
还有“受虐倾向”：
很多女孩可能都幻想过被霸道总裁强吻，甚至部分女孩做梦被霸王硬上弓，而这恰恰是“好”男人不可能做出来的举动。
女人之所以迷恋强悍的男人，是因为她在这个过程中更能感受到男人的强大，从而放大了精神上的快感。同时这也符合男性角色的社会期许，包括“力量、征服”；以及女性角色的社会期许，包括“柔弱、顺从”。
总之，女孩喜欢男人的“坏”很正常，事实上不论男女，都会在一定程度上喜欢能带给自己新鲜感和刺激感的东西。
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但当一个女孩真的进入一段恋情时，还是应该更多的去了解对方的价值观念、原生家庭等因素，“坏”与“好”是标，双方是否真正匹配、适合，才是本。
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